CAMPAGNA PUBBLICITARIA – PROGETTAZIONE GRAFICA – EVENTI – MASCOTTE
Ferritalia è la più grande impresa di ferramenta ed utensileria operante in Italia, di cui Maurer, marchio del gruppo, da anni propone un’offerta completa per ogni tipo di lavorazione e riparazione.
Dal 2017 ad oggi, Maurer ci ha affidato la realizzazione di diverse campagne pubblicitarie, con l’obiettivo di avvicinare i clienti al marchio, puntando su un target specifico e focalizzato sul bricolage.
Nel 2019 abbiamo proposto come tema della campagna di comunicazione quello del motociclismo, affiancando come testimonial Loris Capirossi, pluricampione mondiale di Moto GP. Non ci siamo solo occupati delle campagne dal punto di vista grafico ma della loro ideazione e direzione artistica.
In parallelo alle campagne pubblicitarie ci occupiamo di realizzare i coordinati grafici stampabili utili alla divulgazione del brand. Calendari, agende, copertine dei cataloghi, adesivi, gadget e merchandising.
Per l’anno 2024 abbiamo realizzato il calendario integrando la creatività con l’utilizzo dell’AI di ultima generazione con lo scopo di sperimentare uno strumento innovativo e futuristico.
La scelta è stata dettata per ovviare ad alcune problematiche che avrebbe comportato realizzare 12 set diversi con l’interazione di veri cani bulldog di diversa stazza, colore ed età, velocizzando il processo di realizzazione e contenendo i costi di produzione.
La creazione delle illustrazioni è stata possibile utilizzando la generazione delle immagini tramite l’AI e le classiche tecniche di grafica e fotoritocco digitale per ottenere così un’output ricco e caldo.
Il filo conduttore del calendario 2024 è stato quello di porre in primo piano la mascotte di Maurer, il bulldog Ottone, inserito in ambientazioni tematiche che cambiano mese dopo mese.
L’obiettivo del progetto era di rafforzare l’identità del marchio Ferritalia attraverso un elemento visivo coinvolgente e simpatico. Ogni mese, il bulldog è ritratto attorniato dai attrezzi in scenari che richiamano le caratteristiche stagionali: dal bulldog con un cappello di Natale a dicembre, a quello immerso in un contesto di bricolage primaverile ad aprile. Questa scelta creativa permette di comunicare i valori di qualità e affidabilità del brand in modo leggero e, attraverso lo strumento del calendario, aiuta a mantenere il brand sempre presente nella vita quotidiana dei clienti, evocando emozioni positive e rafforzando il legame con l’azienda.
La campagna pubblicitaria di Maurer con Loris Capirossi è stata strategicamente diffusa attraverso due canali principali per massimizzare la visibilità e l’impatto del messaggio. Innanzitutto, la campagna è stata pubblicizzata su La Gazzetta dello Sport, uno dei quotidiani sportivi più letti in Italia, garantendo una copertura capillare tra gli appassionati di sport e di fai-da-te.
Inoltre, sono stati realizzati live spot di 10 secondi trasmessi durante la diretta della MotoGP in televisione. Questi spot hanno permesso di raggiungere un vasto pubblico di appassionati di motociclismo, che avrebbero potuto riconoscere il volto noto di un grandissimo campione come Capirossi associato al brand Maurer.
Questa combinazione di mezzi di comunicazione ha assicurato una forte presenza del marchio, aumentando significativamente la brand awareness e l’engagement con i clienti.
Integrando lo sport alle campagne creative di Maurer è stato naturale proporre l’elemento più comune presente nelle manifestazioni sportive di maggior rilievo: la mascotte.
Maurer da diversi anni usa come immagine nel proprio coordinato un cane bulldog, ci siamo ispirati a lui per creare la mascotte del perfetto hobbista. Abbiamo così progettato e realizzato un cane bulldog antropomorfo in tenuta da lavoro di nome Ottone.
Ottone è diventato un elemento distintivo e carismatico della presenza del marchio agli eventi. La mascotte non solo attira l’attenzione e aumenta l’engagement del pubblico, ma rafforza anche l’identità di Maurer in occasioni chiave come fiere, manifestazioni del Team Trofeo Aprilia RS660 – di cui Maurer è sponsor – e numerosi altri eventi legati ai punti vendita. Ottone ha contribuito a creare un forte legame emotivo con i clienti, adulti e bambini, grazie al suo modo di essere simpatico e scanzonato, rendendo ogni apparizione di Maurer un’esperienza memorabile e coinvolgente.
